Branding Zakat Desa: Membangun Kepercayaan melalui Transparansi UPZ Masjid Jami Darussalam Gresik

Abstract

Zakat memiliki peran strategis sebagai instrumen pemberdayaan ekonomi umat yang berfungsi secara spiritual, sosial, dan ekonomi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran zakat yang diterapkan oleh Unit Pengumpul Zakat (UPZ) Masjid Jami’ Darussalam Gresik melalui program berbasis komunitas. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan data primer dari wawancara dan observasi, serta data sekunder dari laporan BAZNAS dan literatur ilmiah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UPZ menerapkan strategi pemasaran berbasis nilai Islam melalui konsep marketing mix untuk memperkuat pemberdayaan mustahik, mencakup bantuan sosial, modal usaha produktif, dan pembinaan spiritual. Pendekatan dakwah dan transparansi lembaga efektif dalam membangun kepercayaan dan meningkatkan partisipasi muzakki, meskipun pemanfaatan media digital masih terbatas. Strategi pemasaran islami ini memperkuat fungsi zakat sebagai sarana pemberdayaan dan peningkatan kesejahteraan umat.